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2019年中国MCN行业市场现状及发展新葡萄京娱乐场手机版 预计全年市场规模将突破百亿元

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 2020-03-30 17:16:11  来源:前瞻产业研究院 E4196G0

中国MCN行业发展概述分析

MCN(Multi-Channel Network)是舶来品,是一种多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支撑下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。2019年我国MCN机构数量近7500家,MCN市场近113亿元,主要依靠广告营销、平台补贴、内容电商等方式变现。

1、中国MCN行业受益于短视频爆发,进入商业模式进化期

我国MCN经历了 2012-2013年短视频起步的萌芽期,2015-2016年进行电商等多种商业模式的发展期,2017-2018年“内容补贴”。随着我国互联网的迅速增长,主打短视频的快手和抖音分别从 2016年和2017年开始爆发,MCN进入爆发式阶段。

中国MCN行业发展历程分析情况

2、中国MCN机构数量高速增加,2019年MCN机构数量近7500家

我国MCN现已初具规模2015-2018年我国MCN机构高速发展,年均复合增长214.98%。我国MCN机构在2017年爆炸式增长,截至2018年底机构数量达5000家,初步估计2019年增速放缓MCN机构数量近7500家。

2015-2019年中国MCN机构数量统计及增长情况

(备注:2015、2018年数量增速为2.4%、194.12%)

3、中国MCN市场规模稳定增长,2019年MCN市场规模近113亿元

2015-2018年期间我国MCN市场规模逐年增长,但增速在近两年逐渐放缓,市场格局逐渐稳定,其中头部 MCN机构占据近六成。我国MCN市场规模从2015年的8亿元增长到2018年的101.9亿元,年均增长133.46%。初步估计2019年我国MCN市场规模近113亿元,仍保持稳定高增长。

2015-2019年中国MCN行业市场规模统计及增长情况预测

4、中国MCN机构主要依靠广告营销、平台补贴、内容电商等方式变现

我国MCN 的变现模式主要分为:广告营销、平台补贴、内容电商、课程销售和衍生品销售等。其中30.13%的头部MCN机构主要依靠广告营销变现,平台补贴变现的头部MCN机构有17.82%,内容电商变现的头部MCN机构有19.87%。

2018年中国MCN机构主要表现方式分析情况

我国红人与MCN机构按照合作协议中分成比例分成,大致区间在10%-80%,顶级网红往往拥有更多的独立资源、粉丝数量众多因此议价能力更强。与此同时MCN由于需要顶级网红的金字招牌来更好地招商引资,孵化更多腰尾部网红,往往愿意以极低地分成比例签约。另一方面,出于未来高分成比例的考虑,MCN也愿意投入大量资源培养自制网红。

中国红人与MCN机构按照合作协议中分成比例分成情况

更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国MCU行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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