新葡萄京娱乐场手机版-澳门新葡亰官方登录

前瞻网 产业规划事业部 统计调查事业部
亲,请登录|购物车|我的订单|免费注册

2019年中国化妆品行业市场现状及发展趋势分析 电商渠道成为本土企业增量流量红利

分享到:
 2019-10-04 15:07:21  来源:前瞻产业研究院 E7094G0

一、线上渠道模式趋于多元化

本土化妆品企业布局电商渠道已有十年时间,分为两个阶段:第一阶段,2008年至今的淘品牌时期。2008年借助电商渠道红利,涌现出了一大批的淘品牌企业,包括目前仍活跃一线的御泥坊、阿芙、膜法世家等。第二阶段,2014年移动互联网的兴起,社交+电商模式成为电商渠道发展大趋势。以小红书、微博为首的社交平台在年轻消费者中影响力度越来越大。社交媒体的兴盛、美妆KOL的带货能力为新品牌、新产品的崛起提供新机遇。

本土化妆品企业电商渠道发展阶段分析情况

本土化妆品企业电商渠道发展阶段分析情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

线上渠道的发展趋于成熟期,传统电商平台的增长基本稳定,新兴渠道不断崛起成为增量流量红利。

线上渠道各模式特点分析情况

线上渠道各模式特点分析情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

二、本土企业全力布局电商渠道

由于电商渠道从发展之初就以平价、优惠为卖点,所定位的客群也大多数以价格敏感性较高的客群为主,因此在发展之初与定位大众平价的本土品牌有着较高的契合度。2010年后,电商渠道迅速崛起,2018年超越KA成为第一大销售渠道。

2010-2018年中国化妆品企业电商渠道占比统计情况

2010-2018年中国化妆品企业电商渠道占比统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

据Tencent2019年5月6日发布的2019年《国货美妆洞察报告》显示,从市场份额来看,国妆品牌已占56%的市场份额;从消费者购买意愿来看,42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌,九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。国货美妆的崛起少不了电商渠道的助力,如百雀羚连续三年在淘宝“双11”促销中获得美妆类销量冠军,2018年其“双11”销售额高达2.94亿元。

1、珀莱雅:发力电商,实现品牌再度腾飞

珀莱雅不断加大对于电商渠道的各项资源投入,引进人才,建立电商运营团队,持续优化线上营销及销售。2014-2018年电商渠道营业收入占比不断上升,对企业的营收贡献越来越大。2019年上半年电商平台营收占比46.01%,同期增长48.08%,其中直营占比47.30%,经销占比52.70%。

2019年上半年珀莱雅继续精细化运营各电商平台。在天猫平台,深度合作站外KOL及站内头部直播红人,对新客开展内容营销,对品牌会员深度运营, 开展线上线下新零售等;在京东平台,提前布局爆款单品如防晒、气垫CC的引爆工作,618期间与京东共创“一日一大牌”活动,结合代言人李易峰做明星粉丝引流,与抖音、快手等平台的大网红开展带货直播。

2、御家汇:“互联网+美妆”模式,大拓疆土

御家汇成立于2012年11月,在销售渠道上,主要通过互联网销售产品,与天猫、淘宝、京东、唯品会、云集、拼多多等主流电商平台建立了深度合作关系。2015-2017年间企业在天猫(包括天猫国际、天猫超市)、唯品会两大电子商务平台的营业收入总和占当年主营业务收入的比重分别为61.21%、57.35%和62.97%。

旗下主要产品“御泥坊”通过专注面膜这一细分领域,着力打造互联网“爆品”,快速实现了规模销售。2018年御泥坊品牌销售额排名天猫面膜品类前5名。

3、上海家化:多渠道协同发展,线上渠道助力腾飞

上海家化的渠道战略是全渠道、全覆盖,线上与线下相融合,渠道与品牌相匹配共同发展。企业八大渠道包括:线下销售为经销商分销、直营KA、母婴、化妆品专营店、百货、海外;线上销售为电商、特殊渠道。

2019年上半年企业电商全网GMV销售(零售)同比增长31%。在618电商大节期间,旗舰店GMV同比增长24%,天猫旗舰店、京东、天猫超市、唯品会平台合计GMV同比增长超30%。2016-2018年线上营收占主营业务收入比重维持在较高水平,2018年占比达22.49%,线上营收同期增长13.11%。

以上数据来源请参考于前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

相关深度报告 REPORTS

2019-2024年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告
2019-2024年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告

报告主要分析了我国化妆品行业所处的宏观环境,并分析了宏观环境对行业发展的影响;分析了行业发展现状和发展趋势;以及化妆品行业市场情况;化妆品行业领先企业经营状况...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源。本文内容仅代表编辑个人观点,新葡萄京娱乐场手机版只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p20q0

分享:
标签: 化妆品 市场现状 发展趋势 化妆品行业

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

  • 产业规划

  • 园区规划

  • 园区招商

  • 项目可研

  • 产业地产

  • 特色小镇

  • 统计调查

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫马上关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

文章评价COMMENT

还可以输入2000个字

暂无网友的评论
前瞻数据库
企查猫

咨询·服务

产业规划 项目可研 特色小镇 园区规划 园区招商 统计调查

研究员周关注榜

  • 吴小燕
    162742吴小燕
    能源、环境、自助服务
  • 朱茜
    154986朱茜
    医药、医疗、大健康
  • 蔡志濠
    118145蔡志濠
  • 柯素芳
    116276柯素芳
  • 温程辉
    113242温程辉
    新材料、新金融、新智造
  • 徐烁
    104612徐烁

今日推荐

  • 中国过滤与分离用纺织品发展现状与趋势分析

    中国过滤与分离用纺织品发展现状与趋势分析

  • 2019年自助服务终端市场竞争格局与发展趋势

    2019年自助服务终端市场竞争格局与发展趋势

  • 2019年中国产业用纺织品发展现状与趋势分析

    2019年中国产业用纺织品发展现状与趋势分析

  • 2019年全球饲料行业市场现状与发展趋势

    2019年全球饲料行业市场现状与发展趋势

  • 十张图带你看2019年世界贸易

    十张图带你看2019年世界贸易

  • 十张图带你了解我国报关行业发展情况

    十张图带你了解我国报关行业发展情况

 
在线咨询
×
在线咨询
产业规划 园区规划 园区招商 特色小镇 项目可研 十四五规划

项目热线 0755-33015070

关注大家
前瞻网微信号

扫一扫关注大家

意见反馈

×
J
联系客服
服务热线:400-068-7188
售后热线:0755-33013088
关注大家
关注前瞻产业研究院
XML 地图 | Sitemap 地图