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2018年中国移动音乐行业市场分析:进入后版权时代 培育原创版权打造核心竞争力

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 2019-09-03 14:57:00  来源:前瞻产业研究院 E1746G0

各平台开始培育原创版权 打造各自核心竞争力

我国在线音乐行业的快速发展造就了音乐版权市场的繁荣,政策上加大力度打击盗版音乐,推动我国数字音乐的正版化之路;2017年版权局要求避免独家版权,各大平台实现版权转授权,实现版权共享,各平台开始进入原创版权培育阶段,打造各自核心竞争力。

一、移动音乐上半场:政府施力推动版权规范化步入正轨,版权市场竞争激烈

数字音乐版权之争起始于2015年,当年国内版权局开展网络音乐版权秩序专项整治行动。2015年1月,中国网络正版音乐促进联盟成立,首批参与者包括中国音乐著作权协会、Tencent音乐、酷狗音乐等,为中国网络音乐正版化发展求索前路;2015年7月,国家版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,组织开展网络音乐版权秩序专项整治,要求遏制网络音乐侵权盗版等行为。这一时期,“最严版权令”等一系列政策的出台让版权市场向规范化方向迈进关键一步。

在版权行动之前,阿里、Tencent等巨头已经开始囤积音乐版权,为后续的版权争斗做准备。

2015年3月天天动听与虾米组建阿里音乐,随后12月,百度音乐与太合音乐合并;2016年7月Tencent旗下QQ音乐与控股酷狗、酷我的中国音乐集团宣布合并,成立Tencent音乐娱乐集团,合并后QQ音乐、酷狗、酷我等产品和品牌保持独立发展。2016年10月,百度音乐并入太合音乐近一年后,首次明确“三步走”发展战略;网易云音乐也在2016年凭借其评论风格和社交属性突破2亿用户。

各大平台加大对于版权的购买,Tencent音乐先后获得全球三大唱片企业SONY、华纳、环球版权;阿里音乐获得华研、寰亚等版权;太合音乐获得滚石、海蝶、大石等版权。音乐版权市场呈现“一超多强”格局,Tencent音乐在版权数量及质量方面遥遥领先,而网易云音乐、阿里音乐分别以“社交”和“原创”为特色,跻身行业前列。

主流音乐平台版权合作方分析情况

主流音乐平台版权合作方分析情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

二、移动音乐中场:政策推动版权共享,版权大战时代已过

2017年10月,国家版权局要求几大在线音乐平台购买音乐版权应当遵循公平合理原则、符合市场规律和国际惯例,不得哄抬价格、恶性竞价,避免采购独家版权;而后Tencent音乐、网易云音乐和阿里音乐先后进行了转授权。随着版权市场发展走向正版化、共享化,Tencent音乐、网易云音乐、阿里音乐、百度音乐等主要平台开始进行差异化、个性化的网络版权布局;涉足音乐原创,通过培育原创音乐人,参与音乐节目制作等方式培育自有版权。

音乐版权市场发展历程分析情况

音乐版权市场发展历程分析情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

国内网络音乐企业版权合作不断加深,版权共享的行业氛围已经初步形成,推动了正版音乐的快速普及。国际唱片业协会在2018年10月发布的《音乐消费者洞察报告》数据显示,已有96%的我国消费者使用了正版音乐,远高于全球平均水平62%。

2018年中国与全球正版音乐渗透率对比情况

2018年中国与全球正版音乐渗透率对比情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

三、移动音乐下半场:玩转“1%”的保留授权,打造差异化竞争

追求独家、不计成本是版权大战的特征,现在不论是从政策要求还是从市场形势来看,这样的版权大战或者说恶战,都已不再有意义。不过,这并不意味着版权布局不再有意义,曲库规模和版权年限,这是留住用户的前提条件。

数据显示,Tencent在数字音乐版权市场占据90%的份额,按中国音乐财经网的报道,Tencent音乐与超过200家数字音乐版权方达成合作协议,正版曲库共拥有1700万首。根据预计,Tencent音乐拥有的独家音乐版权数量预计在百万级,有人预计是500万首,1%的独家音乐作品量,也就是5万首。而且,Tencent独家音乐版权的1%,与网易云音乐独家版权的1%,因为基数不同,百分比代表的曲库数量也不同,Tencent绝对数量更大,所以核心的独家音乐版权仍是有力的竞争优势。

专攻版权之余,各平台都依靠股东强大的资源优势在内容原创、跨界营销、泛娱乐化等方面展开差异 化竞争,深度参与全产业链,更加适应用户的个性化需求。

以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

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