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2019年中国小程序行业市场分析:用户规模稳步上升 互联网巨头竞争布局进入白热化

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 2019-09-02 17:12:55  来源:前瞻产业研究院 E2194G0

微信小程序用户规模上升,使用市场增速超过微信APP

据QuestMobile统计数据显示,微信小程序用户粘性进一步增强,对小程序的使用习惯已经形成:微信小程序活跃用户占微信用户比例高达78.9%,多入口迭代和相互跳转拉动小程序月人均使用时长增加23.3%,月人均使用微信小程序42.6次。

微信APP月人均使用市场略有下降,从35.4小时下降至32.4小时,下降8.4%;而小程序使用市场上升幅度较大,由月人均使用51.84分钟上升至月人均使用63.93分钟,上升23.3%。

2018-2019年6月微信APP和小程序人均使用时长对比情况

2018-2019年6月微信APP和小程序人均使用时长对比情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

活跃程度较高的微信小程序数量也呈迅速增长趋势。2018年6月,MAU>500万的微信小程序数量为133万个,而截至到2019年6月底,MAU>500万的微信小程序数量为180万个,同比增长35.3%。微信小程序月活跃用户规模也有较大幅度提升,2018年6月,微信小程序月活跃用户规模为4.91亿人,而到了2019年6月底,微信小程序月活跃用户规模上升至7.46亿人,同比上升51.9%。

2018-2019年6月MAU>500万的微信小程序数量及活跃人群数量统计情况

2018-2019年6月MAU>500万的微信小程序数量及活跃人群数量统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

手机游戏小程序占比较大,高活跃小程序中生活类为主流

在所有月活跃数大于100万的微信小程序中,小游戏依旧是百万级微信小程序中比重最大的行业,占到了36.2个百分点。但在五百万级的小程序中,小游戏占比大幅下降,仅有13.3%的份额,取而代之的是生活服务类行业,占比高达17.8%。

微信小游戏量级在五百万级占比屈居第二的原因在于,自小游戏去年爆发之后,也推动了微信小程序的使用率,对于用户而言,生活服务类的应用相比娱乐向的游戏应用更贴切于日常。

另一方面,小游戏数量的增加,也分流了用户。QuestMobile显示,去年六月至今,小游戏数量新增了2606个。去年前十的小游戏均为千万量级,《跳一跳》小游戏更是达到了近1.3亿的MAU,今年,破千万量级MAU的小游戏只有6个,榜首的《欢乐斗地主》远未达到去年的《跳一跳》的月活跃数据。

2019年6月MAU>100万的微信小程序行业分类占比统计情况

2019年6月MAU>100万的微信小程序行业分类占比统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

2019年6月MAU>500万的微信小程序行业分类占比统计情况

2019年6月MAU>500万的微信小程序行业分类占比统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

多家互联网巨头布局小程序,行业竞争进入白热化

随着微信小程序市场的不断开发,用户规模和渗透率的逐渐提升,支付宝、QQ、抖音、字节跳动等互联网巨头也纷纷加入小程序行业竞争,小程序行业竞争呈现白热化趋势,2019年新增支付宝、QQ、抖音、淘宝、头条、百度智能等小程序平台,一年内宣布发力的小程序平台数量扩充至8家。不同平台的优势和典型使用场景各有侧重,以字节跳动系小程序为例,平台特色主要为内容推荐赋能,特色小程序类型主要为娱乐化内容;而Tencent系小程序的平台特色主要为线下扫码入口、社交裂变以及打通生态,特色小程序类型为强社交关系。因此企业可以根据自己的产品特色,选择布局单一平台或多平台协同。

各类小程序平台及平台特色分析情况

各类小程序平台及平台特色分析情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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