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2018年中国橱柜行业市场竞争格局及发展趋势分析 二三线城市将成为企业新发展重点

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 2019-08-29 11:55:18  来源:前瞻产业研究院 E2254G0

中国橱柜企业分布在沿海地区 品牌集中度亟待提高

我国橱柜生产企业主要集中在我国东部、东南和南部沿海地区,国内的一线品牌阵营,除了欧派,只有志邦、金牌、博洛尼等少数几个品牌,而且品牌的集中度不高,欧派家居是行业的佼佼者。

1、橱柜生产企业主要分布在东南沿海一带

橱柜生产企业主要集中在我国东部、东南和南部沿海地区,厨电生产企业主要集中在以广东省中山市为代表的珠江三角洲和以浙江省永康市为代表的长江三角洲。

2、中高端橱柜品牌占市场主要地位

从价格定位上看,我国整体橱柜企业可分为境外高端品牌、境内大规模品牌和境内小规模品牌,三类品牌价格由高至低,分别定位高端、中端、低端客户。

从市场份额来看,境外高端橱柜品牌在我国橱柜市场所占比例较小;境内中高端橱柜品牌在我国橱柜市场拥有较高的市场占有率;小规模橱柜生产企业数量众多,分布广泛,产品价格较低,同质化严重占据着我国橱柜市场的大部分市场份额,未来随着行业集中度的提高,这类企业的数量及其所占的市场份额将会减少。

3、2018-2019十大橱柜品牌分析

2019年6月28日,2019第三届中国家居品牌大会在京举行,大会公开发布了“2018-2019中国家居十大品牌”。本次评选以五个维度公开、公正、公平地甄选各个家居细分领域的年度十大品牌:

一是北京商报、Tencent家居等七大主流媒体主编的了解与评价;

二是家居各细分领域专业协会会长、秘书长的认证与推荐;

三是家居行业各细分领域领军企业的推荐与自荐;

四是居然之家、红星美凯龙、天猫、京东等主流渠道的店面与销售大数据统计;

五是各级质检机构发布的质检报告及消费者对产品质量问题的投诉其中上榜“2018-2019十大橱柜品牌”为以下十家:欧派橱柜、志邦厨柜、金牌橱柜、皮阿诺橱柜、德国柏丽、可米橱柜、韩丽橱柜、奥比德橱柜、大信橱柜、宇曼橱柜。

4、欧派家居一马当先

国内的一线品牌阵营,除了欧派,只有志邦、金牌、博洛尼等少数几个品牌,而且品牌的集中度不高,从2018年国内上市家具企业橱柜相关业务收入来看,欧派家居以57.65亿元遥遥领先,其他企业均不足20亿元,难以望其项背。截至2019年6月底,欧派橱柜产品销往全球118个国家和地区,门店突破6000家,连续15年销量遥遥领先,成为中国高端橱柜行业第一标志性品牌。

2018年国内上市家具企业橱柜相关业务收入统计情况

2018年国内上市家具企业橱柜相关业务收入统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

5、多品类扩张,重经销商模式

从龙头企业的成功经验来看,产品品类扩张、发力渠道布局以及提升自身满足消费者需求的能力是核心要素。

渠道方面来看,过去的销售渠道仅限于卖场和品牌专营店,消费者主要在线下购买,各企业为了抢占市场份额扩大销量又开启了大宗客户销售渠道和网络渠道,橱柜的渠道竞争模式就从卖场门店数量的竞争转化为大宗客户合作竞争,再到网络营销的竞争。

此外,伴随一线发达城市市场逐渐趋于饱和,二三线橱柜市场逐渐成了各橱柜厂家的发展重点,目前很多厂家开始大力发展经销商渠道,抛出各种优惠帮扶政策,努力开发二三线市场,争取在新一轮竞争中占据一席之位。

国内上市家具企业橱柜经销商销售模式收入占比统计情况

国内上市家具企业橱柜经销商销售模式收入占比统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

经销商模式的弊端在于一旦经销商的经营重心发生变化,无法做好有效的品牌投放,不具备得当的市场操作能力,将会影响产品在该区域的销售。

以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国橱柜行业产销需求与投资预测分析报告》。

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