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2018年中国IP授权行业市场分析:起步晚 尚处于初级阶段 四大发展问题亟待解决

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 2019-08-29 15:55:36  来源:前瞻产业研究院 E2407G0

已形成完整IP产业链 我国IP授权尚处于初级阶段

IP即常识产权,IP产业源于网络文学,随着互联网的发展,IP的产业链也逐渐衍生到影视、游戏、动漫、音乐、周边商品等领域,现已经形成一套完整的上、中、下游产业链,我国IP授权起步较晚,目前尚处于初级阶段。

中国品牌授权行业尚处于初级阶段

2019年3月,中国玩具婴童用品协会发布了《2019中国品牌授权行业发展白皮书》,白皮书显示,2018年我国年度被授权商品零售额达856亿元人民币,同比增长14.6%。截至2018年12月,按照企业实际开展授权业务的口径统计,活跃在我国的品牌授权企业总数为412家,已经开展授权业务的IP为1473项。

2016-2018年中国企业实际开展授权业务口径统计情况

2016-2018年中国企业实际开展授权业务口径统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

娱乐IP授权占据半壁江山

授权行业的繁荣有目共睹,在众多授权中,娱乐IP(59%)、艺术(16%)和时尚类IP(15%)三家优势较为突出。2018更多新兴的国内文娱企业开始涉足IP授权,娱乐IP稳坐头把交椅,江湖地位牢不可破。

2018年活跃在中国授权市场的IP品类分布情况

2018年活跃在中国授权市场的IP品类分布情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

美国IP大行其道,国产IP增长迅速

IP授权行业是时代发展的产物,国内对IP和授权业务有突飞猛进的认识,过去一年中新加入授权的国产IP增长迅速,份额进一步扩大。授权红利吸引了国外IP,来自其他国家的IP增长同样很快,达到10%,活跃在我国授权市场上的IP国别涉及32个国家和地区,其中主要国别为美国(39%)、中国大陆(28%)、日本(10%)、英国(5%)、韩国(5%)和港澳台地区(3%)。国内外IP授权竞相逐利,推动授权行业迅速繁荣发展。

2018年活跃在中国授权市场的IP国别分布情况

2018年活跃在中国授权市场的IP国别分布情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

未来IP授权交易模式将日趋多样化发展

对国内市场而言,IP授权还是新兴产物,交易模式相对单一,有87%的企业授权金仍沿用传统模式,即保底授权金+超出保底部分按销售额(批发或者零售)一定比例进行收取。此外,版权方和被授权商进行资源互换,联合推广的方式,也进一步流行。相信随着IP授权市场不断成熟,交易模式也会日趋多样化。

行业处于成长期,大型互联网平台积极布局

目前国内学问IP市场规模巨大,且处于成长期,大型的互联网平台正积极布局学问IP市场。阿里、京东均以大数据为基础,为学问IP内容方、品牌方提供在线授权交易服务、联合营销服务,通过连接内容和电商,致力于引进包括影视剧、动漫、游戏、艺术等在内的优质学问IP,搭建了IP经济生态圈。

Tencent则借助自身用户流量的优势,深度参与学问IP产业运营,建立了Tencent互动娱乐品牌体系,发布“泛娱乐”战略,以Tencent游戏、Tencent动漫、Tencent文学、Tencent影片等为主体,对学问IP进行培育、输出、延展,为用户提供立体多元的互动娱乐体验。

IP授权行业存在的问题分析

——IP价格水涨船高

手游行业在近年来对IP、尤其是优质IP的争夺可以用“抢疯了!”来形容。从2014年初,手游IP授权金一路水涨船高,如今甚至堪比狂涨中的楼市,而其中,小说、动漫、影视类最热门。IP的走俏从2013年下半年开始,当时一部热门网络小说的价格约100万元。如今,普遍涨至200~500万不等,一些最热门的小说甚至可卖到千万。而在一些原创漫画站中,各种原创漫画的手游授权费用同样水涨船高。

2、中小CP利润低,无法支撑IP版权巨大费用

目前在手游领域,渠道过于强势,利润分配不均匀,让开发商无法得到更多利润投入到版权和技术研发当中去。“就像渔霸控制了鱼价,渔民只能把鱼网越编越细,把鱼子鱼孙都打光,把渔业产业链破坏了。”游戏蜗牛首席实行官曾说过这样的话。可见中小CP在生态产业链之中正面临细分市场精耕的危险和生存压力的危险。

3、海外版权操作的复杂性

国内IP已经远远不能满足开发商的需求,很多厂商将目光投向国外知名IP。而其中作为动漫王国的日本,则成为最大的IP供应基地。动漫改编手游,虽然只是从原本的电视TV搬运到手机或平板设备,但是改变的不仅是动漫的展现方式,更关键核心的流程在于IP获取归属以及操作问题。

以日本来说,除了和版权方达成一致外,还需要经过原编辑或者原编辑著作委员会的同意,方可获得IP授权。这其中的复杂程度大多需要第三方的经纪商进行谈判,这甚至催生了一个新的细分行业——IP二道贩子。

4、传统互联网巨头及手游厂商囤积IP

传统端游厂商畅游早早把金庸武侠类IP囤积怀中,而Tencent一方面利用其社交平台传播性的巨大优势不慌不慢地自建《尸兄》类的IP,另一方面把日本热门IP《火影》等纳入怀中;对于中手游这样的大户来说更不用说了。马太效应的压力恐怕要进一步压缩中小CP的生产空间。

以上数据来源及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《动漫品牌授权行业市场前瞻与市场需求预测分析报告》。

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