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2018年中国游戏直播行业市场现状及发展趋势分析 深度变现模式将推动市场规模增长

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 2019-08-26 17:22:25  来源:前瞻产业研究院 E2068G0

中国游戏直播行业进入黄金阶段

2005年-2013年是中国游戏直播行业的青铜时代,游戏直播还处于萌芽状态,网络直播中以9158、YY为代表的秀场直播一统天下。

2014年-2016年是游戏直播的白银时代,手游产业的爆发以及4G网络的普及,为游戏直播提供了成长土壤,斗鱼、虎牙、战旗、龙珠、熊猫等知名直播平台先后诞生,秀场直播、素人也仍在快速发展之中, “百播大战”爆发,一系列直播乱象引来国家监管,直播行业第一轮洗牌开始。

2017年至今是游戏直播的黄金时代,百播大战尘埃落定,游戏直播行业确立了“两超多强”格局,虎牙率先赴美上市,Tencent同时投资斗鱼和虎牙、加速行业洗牌,全民直播、熊猫先后退出市场,随着我国电竞产业的发展和主流游戏的庞大用户群体需求提升,我国游戏直播行业进入了黄金阶段。

电子竞技快速发展助推游戏直播壮大

早在2003年,电子竞技就被国家体育总局列为体育项目之一,但是电子竞技受到我国传统观念的影响,长期以来在我国发展较为缓慢。2013年,我国成立第一只电子竞技国家队;2017年11月,国际奥委会宣布认证电子竞技为正式的体育项目,将着手将电子竞技纳入奥运比赛项目中,2018年亚运会中,英雄联盟、实况足球、星际争霸2等六个网络游戏成为表演示范项目,一系列官方行为助推了中国电子竞技产业的发展,中国电子竞技产业用户规模的数量快速提高。

完美世界教育研究院和伽马数据(CNG)联合发布《2018年电子竞技产业人才报告》显示,中国电子竞技产业仍处于持续快速发展的过程中,2018年中国电竞用户规模达到了4.28亿人。

2014-2018年中国电竞用户规模统计情况

2014-2018年中国电竞用户规模统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

随着中国电竞产业的扩大,在4G的快速应用下,网络速度提升下,高清直播成为可能,带来了中国游戏直播行业的迅速发展,尤其是移动端游戏直播然APP的开发与完善,中国游戏直播行业进入黄金阶段。中国游戏直播用户规模不断扩大,2018年已经达到2.6亿人,市场规模达到132亿元。

2014-2018年中国游戏直播用户规模统计情况及预测

2014-2018年中国游戏直播用户规模统计情况及预测

数据来源:前瞻产业研究院整理

根据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计调查报告》显示,2018年我国网络直播用户规模达到3.97亿人,用户使用率达到47.9%。从体育、游戏、真人秀、演唱会四个细分内容来看,游戏直播用户使用率基本保持稳定,演唱会、真人秀直播使用率分别下降6.2和8.8个百分点。

2017-2018年中国网络直播用户使用率统计情况

2017-2018年中国网络直播用户使用率统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

双寡头时代来临,行业增长来自于深度变现

2018年,虎牙直播美股登录,成为我国游戏直播行业的第一家上市企业;2019年4月,斗鱼向纳斯达克提交招股书。3月和5月,熊猫TV和全民TV倒闭。Tencent旗下的两大直播平台虎牙和斗鱼成为我国唯二的游戏直播上市企业,拥有了更广泛的融资平台与渠道,同时可以得到Tencent的流量支撑,形成了“两超多强”的格局。虽然快手宣布进入游戏直播领域将对行业格局造成一定影响,但是双寡头的时代已经来临。

游戏直播平台的变现方式一开始承袭秀场直播的虚拟道具的打赏,截至目前,打赏依旧是游戏直播平台的营收主力,虎牙2018年用户打赏收入在营业收入中的占比超过90%,而斗鱼打赏占比也超过80%。未来,单一的打赏模式将逐渐改变,广告、游戏联运、直播竞猜等变现途径将逐步成为主流,行业将在深度变现中实现市场规模的不断扩大。

中国游戏直播平台深度变现模式分析情况

中国游戏直播平台深度变现模式分析情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

以上数据来源及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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