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2019年H1中国短视频行业市场竞争格局及发展前景 头条系APP攫取行业增长主要红利

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 2019-08-30 15:52:11  来源:前瞻产业研究院 E2846G0

中国短视频行业进入稳定发展 竞争格局保持相对稳定

目前,短视频行业进入稳定发展的成熟期,竞争格局也保持相对稳定。其中,头条系下的抖音、火山小视频、西瓜视频以及快手是行业最主要的竞争者。而对比之下,头条系短视频APP占据了行业增长主要红利,未来发展前景更加值得期待。

短视频行业竞争者众多,快手和头条系APP竞争力强劲

目前,短视频行业已步入稳定发展的成熟期,竞争格局也保持相对稳定。总体来看,除了2011年最早进入行业的快手以外,近两年,在互联网巨头的积极布局下,短视频行业内的主要竞争者还包括头条系的火山小视频、西瓜视频、抖音,阿里系的土豆视频等,百度系的好看视频、全民小视频等,Tencent系的微视、yoo视频等,新浪系的秒拍、波波视频等,以及网易系、陌陌系、360系、爱奇艺系、美图系等旗下的短视频平台。发展至今,快手与头条系APP在短视频行业最具竞争力。

短视频行业中国主要竞争者分析情况

短视频行业中国主要竞争者分析情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

从用户规模来看,2019年6月,头条系的抖音的月活用户规模高达5.05亿人,稳居行业第一;快手位居第二,月活用户规模为3.35亿人;头条系的西瓜视频和火山小视频的月活也在亿人以上,分别位居第三、第四;而其他APP的月活用户规模则明显落后于这四款APP。可见,头条系和快手APP竞争力之强劲。

2019年6月中国短视频APP在月活用户规模TOP20统计情况

2019年6月中国短视频APP在月活用户规模TOP20统计情况2019年6月中国短视频APP在月活用户规模TOP20统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

此外,从短视频APP日均启动次数和用户日均使用时长来看,快手和头条系APP同样也处于领先地位。在日均启动次数方面,头条系的抖音位居第一,达7.17亿次,而头条系的西瓜视频、火山小视频也位居前五,日均启动次数也在1亿次以上;快手的日均启动次数为5.29亿次,位居第三。此外,百度系的好看视频竞争力也较强,日均启动次数为2.96亿次,也跻身前五。而在用户日均使用时长,以上5款APP同样位居行业前五,且明显领先于其他APP。

2019年6月中国短视频APP日均启动次数和用户日均使用时长TOP10统计情况

2019年6月中国短视频APP日均启动次数和用户日均使用时长TOP10统计情况2019年6月中国短视频APP日均启动次数和用户日均使用时长TOP10统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

头条系APP攫取行业增长主要红利,发展前景可期

而从快手和头条系APP的竞争力对比来看,头条系竞争力更强。一方面,从短视频APP新增用户规模来看, 2018年1月至今,尽管随着行业步入成熟期,抖音、快手、火山小视频和西瓜视频的新增用户规模总体均有下滑趋势,但头条系的抖音新增用户规模明显高于其他APP。

另一方面,从新增用户规模占比来看,尽管头条系短视频APP新增用户规模占行业新增用户总规模的比重从2018年1月的83.1%降至了2019年6月的64.4%,但其仍占据了行业新增用户的主要部分;相比之下,快手新增用户占比低于20%,明显低于头条系。由此可见,以抖音为代表的头条系短视频APP攫取了行业增长的大部分红利,其未来的竞争力和发展前景值得期待。

2018-2019年6月中国快手和头条系短视频APP新增用户规模占比统计情况

2018-2019年6月中国快手和头条系短视频APP新增用户规模占比统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

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