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2019年中国移动阅读行业市场现状及发展趋势分析 三四线城市将成平台主要竞争区域

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 2019-08-27 17:22:39  来源:前瞻产业研究院 E3071G0

移动阅读应用进入成熟期

移动阅读指的是手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端的阅读行为,包含电子书、有声读物、资讯、杂志等的阅读杂志等的阅读杂志等的阅读杂志等的阅读杂志等的阅读。通过根据付费模式的不同,分成付费阅读和免费阅读两大类。

图表1:移动阅读按付费模式分类情况

随着我国互联网尤其是移动互联网的普及以及数字化硬件的渗透率提升,我国数字化阅读接触率近年来稳步提升。2013年以来,国内移动阅读市场入局者越来越多,内容行业动作频频,行业也迎来了一次加速发展的时机。近两年,随着以阅文集团、掌阅科技等为首的一批企业上市,移动阅读更是成为风口一样的存在。

图表2:中国移动阅读发展历程

QQ阅读成移动阅读市场的佼佼者

随着我国互联网进入“存量市场”厮杀阶段,而移动阅读却保持了较快的增长,移动阅读市场进入到全景生态流量时代。其中QQ阅读、掌阅、咪咕阅读构成的市场前三格局稳定,追书神器免费版通过免费阅读模式实现快速增长,列入行业第四位。根据Mobtech的统计数据显示,2019年6月份,移动阅读的月活跃量达到3.1亿,同比增长35.4%。而装机量达5.7亿,相比2018年6月增长20.7%。其中,免费阅读APP占比达46%,付费APP占比达54%。

 图表3:2017-2019年移动阅读行业用户规模情况(单位:亿)

随着移动互联网的深入,视频、游戏、动漫等多种娱乐方式在一定程度上分流了用户的休闲时间。在此背景下,各大阅读平台将渠道拓展至超级APP、手机预装、小程序等其他渠道,以建设全景生态流量体系,进行更精准的用户定位。根据Mobtech的统计数据显示,截止至2019年6月份,Tencent系的QQ阅读月活跃量达4000万,成为移动阅读市场的佼佼者,掌阅和咪咕阅读紧随其后。

图表4:2019年6月移动阅读市场部分APP的月活跃量情况(单位:千万)

在国家政策的大力支撑下,我国移动阅读市场进入快速发展阶段。2017年6月,国务院法制办办务会议审议并原则通过了《全民阅读促进条例(草案)》;2018年1月26日,资讯出版广电总局下发通知:开展2018年全民阅读工作;2018年3月22日,新华社播发的政府工作报告中,“倡导全民阅读,建设学习型社会”成为其中的重要内容。这是自2014年起,“全民阅读”第五次被写入《政府工作报告》。

在此背景下,移动阅读行业规模稳步增长,2017年我国移动阅读市场规模在140亿元左右,行业专家预估2018年移动阅读市场规模将达到166亿元。

 图表5:2013-2018年中国移动阅读市场规模(单位:亿元,%)

科学技术不断升级,推动我国移动智能设备的普及,基础设备的普及,又为移动阅读提供了有力支撑。移动电子设备因其方便快捷、易于携带等特点,能够满足阅读者在不同时间和空间中的阅读需求,也减轻了人们在旅行出差是携带书籍的负担。由于其带来的种种便利,相比于传统阅读方式,大众逐渐开始倾向于选择移动阅读方式。

2018年5月,趣头条发布“米读小说”,打响免费模式的第一枪,随后七猫学问的七猫免费小说、爱奇艺阅读、连尚免费小说等竞相面市,移动阅读市场一片繁荣景象。2019年1月,字节跳动上线“番茄小说”。

图表6:各APP陆续上线时间情况

低学历、低收入的年轻用户占比最大

在移动互联网飞速发展的背景下,移动阅读在我国数字化浪潮中兴起。市场上的创业热潮经久不衰,涌现出一批又一批广受欢迎的移动应用,吸引越来越多的网民接入移动互联网。移动互联网的普及率和手机网民的数量皆逐年上涨,这为移动阅读的发展提供了良好的用户基础。

根据Mobtech统计,移动阅读付费阅读中24岁以下占比36.8%,34岁以下占比79.4%,年轻用户占比大,未来付费潜力大。因此可以看出,未来移动阅读市场将更倾向于年轻市场,迎合年轻人的需求。

 图表7:2018年移动阅读用户年龄分布情况(单位:%)

从阅读人群的收入来看,每月在10K以下收入的用户约占九成。从统计数据来看,5-10K的用户数量最多,付费阅读和免费阅读数量占比分别为34.2%和38.0%。从整体来看,低于10K的用户占比约九成,反映出我国移动阅读市场更受中低收入用户的欢迎,免费阅读平台发展潜力大。

图表8:2018年移动阅读用户收入分布情况(单位:%)

随着优质IP越来越稀缺,已经成为下游影视游戏等争夺焦点,IP价值有望进一步提升;同时,随着消费升级和消费群体的代际演进,用户付费意愿和能力在提升。根据QuestMobile统计,三四线城市用户数量占比超50%,二线城市的用户数量最多,而一线城市的用户数量最少。可见随着消费升级,三四线城市将成为移动阅读平台主要竞争的区域。

图表9:2018年移动阅读用户区域分布情况(单位:%)

据比达发布的《2018上半年度中国移动阅读市场研究报告》数据显示,男性用户偏爱的内容包括玄幻奇幻、都市生活、历史军事、武侠修真等题材。而女性用户更偏爱现代言情、古代言情、浪漫青春、穿越宫廷等题材的内容。从用户的学历来看,专科及以下的用户占主导,免费阅读中高中及以下学历约占四成。

图表10:2018年移动阅读用户学历分布情况(单位:%)

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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