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【5G】5G手机 到底是谁的狂欢?

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 2019-09-11 15:13:37  来源:CV智识 E1443G0

5G时代场景

1、5G终端产品会陆续上市

“5G牌照发放后一个月左右,包括手机在内的终端产品会陆续上市,这也将是中国市场第一批5G终端。”在今年6月6日,工信部发放5G牌照后,一位终端工作人员对CV智识如此表示。

不出所料,7月23日,中兴通讯宣布首款5G手机中兴天机Axon 10 Pro 5G正式发售,成为国内首款5G手机。

7月26日,HUAWEIMate 20 X(5G)在深圳正式发布并开始预售,这也是业界首款商用5G双模手机,售价6199元。

而在刚刚过去的8月份,21日,SAMSUNG电子发布了SAMSUNGGalaxy Note10+ 5G,并成为了SAMSUNG在中国市场推出的第一款5G手机。仅相隔一天,22日,vivo首款5G版手机iQOO Pro正式发布,售价创新低,为3798元。

同样,在30日,中国移动自有品牌的5G手机—先行者X1在线上线下同步开售,售价为4899元。

至此,在5G牌照发放两个月后,中国5G手机市场上集齐了5款产品,那么现在用户对5G手机的态度究竟如何?5G手机当下的火爆程度是否只是存在于媒体的报道中?

2、5G手机需求并不及想象旺盛

为了更好地了解5G手机市场现状,CV近日走访了多家移动、联通、电信营业厅,各大卖场以及手机品牌直营店。

毋庸置疑,在三大运营商营业厅内,办理电信业务的客户仍是主流,通过CV智识观察,来营业厅专门询问5G手机和相关资费的人少之又少。

营业厅工作人员告诉CV智识,客户咨询5G手机的情况很少有,偶尔主动问起也可能只是为了满足自己的好奇心,因为当营业厅人员进行进一步先容的时候,客户则会拒绝。

与营业厅情况不同,在线下的苏宁店、迪信通等地方,更多的用户是出于购机需求来的。

所以摆在这些用户面前的是,购买“末代”4G手机还是购买5G手机“尝鲜”的选择,当CV智识向多位购买者询问时,他们大部分表示对于5G手机还是持观望态度,不会轻易购买。

有意思的是,在这些店里的营业员甚至会主动推销4G手机。

他们的推销话术基本上是“现在5G网络尚未普及,手机产品相对不成熟,要想购买5G手机,再等一两年也不迟。”

值得注意的是,这些店大部分是没有5G网络覆盖的,所以消费者到店里无法体验5G手机,更多的形同虚设。

另外一个比较直观的现象是,在5G手机品牌的关注上,HUAWEI的关注度是最高的。

即使它的定价并不低,但是从实体店的观察来看,依旧没有减少消费者对HUAWEI5G产品的热情。那些真正去购买5G的虽然人很少,但不可否认,其中很大比例的人是冲着HUAWEI产品的。而这也可能得益于HUAWEI在5G和手机领域的宣传攻势。

据渠道相关负责人先容,由于目前5G网络阶梯覆盖原因,一线城市的基站部署数量和速度远高于其他城市,进而覆盖率与信号质量也相对较好,所以,不管是三大运营商还是手机直营店,在一线城市的铺货率也相对较高。

但根据中国信息通信研究院发布的《2019年7月国内手机市场运行分析报告》,1-7月,国内手机市场总体出货量2.20亿部,同比下降5.5%,其中4G手机2.11亿部,5G手机7.2万部。

CV智识通过查询各大电商平台和咨询线下销售人员发现,截止目前,无论是HUAWEI、中兴还是IQOO的5G手机,其产能依然有限,现在不止线上需要预约,线下购买同样需要预约。

这也难怪,Strategy Analytics的高级副总裁David Kerr会表示,2020年中国5G手机的销量可能达到8000万部,预计将成为最大的5G智能手机市场。

3、头部玩家竞争白热化

根据Gartner数据显示,2019年第二季度,面向终端用户的全球智能手机销量下降1.7%,至3.68亿部。Gartner分析师预计,2019年全球智能手机销量将达到15亿部。

Gartner高级研究主管安舒尔·古普塔(Anshul Gupta)也表示,“高端智能手机的需求放缓速度超过了中低端智能手机的需求。为了推动智能手机的替代产品,大家看到制造商将旗舰智能手机的多镜头前/后置摄像头、无边框显示屏和大型电池等高端功能引入低价机型。”

在智能手机销量排名前五的国家中,中国以1.01亿部智能手机销量位居榜首,同比增长0.5%。不过,智能手机的增长幅度依旧令人担忧。

业内人士表示,随着第二季度5G智能手机型号的增多,中国厂商不得不清空4G高端智能手机的库存,而比不赚钱更可怕的是失去份额。

显然,5G手机被看作了挽救行业颓势的救命稻草。从最早各大厂商抢发首款5G手机,再到下半年接连推出5G旗舰产品,就可以窥见行业已经快等不及了。

此外,业界大佬普遍认为今年的5G手机成本会比4G高出200美金左右(相当于1400人民币),甚至在6月份,中国联通还预测5G手机售价得上万元。

所以尽管彼时消费者对5G手机有着浓厚的兴趣,但各方估计的高售价也成为了潜在用户选择的阻碍。

而事实证明,刚刚发布的iQOO Pro 的4G和5G版本仅差了500块钱,只需3798元。5G手机的价格已经从上万元降到了四千以下,而这种售价差只用了两个月的时间,5G手机的降价来得猝不及防。

这也意味着,巨头间的5G手机价格战将提前开始。

据爆料,全新的SAMSUNGGalaxy A90 5G将于9月4日发布,并有望成为当下最便宜的5G手机。

随着SAMSUNG中端5G机型A90的推出、小米9 5G版的面世、红米K30支撑全网通5G等等,更符合主流大众消费水平的5G手机将会在明年开始大量出货。

中国联通官方微博显示,预计在9月集中上市的5G手机有SAMSUNGNote 10 5G版、vivo NEX 5G版、小米5G机型以及后续上市的HUAWEIMate 30 5G、SAMSUNGA90 5G版、vivo X系列等。

一位手机终端产业链的专业人士称,2019年下半年5G手机对4G手机销售的影响,主要是对消费者心态的影响进而造成的销量影响,但是在2019年四季度,手机厂商2000元以上的4G手机备货最少要减一半,到2020年上半年同等价位的4G手机将不会出新品。

这主要是因为5G手机价格方面将再度超出预期,许多厂商也不得不加入价格战才能争夺市场,届时4G手机会面临更大的压力。

5G普及尚需时日,但正在掀起的价格战有望加快手机市场的复苏。因此,性价比高的5G手机很可能帮助手机厂商在短时间内吸引一批潜在消费者,以帮助手机厂商快速度过市场隆冬。

但一位运营商终端负责人对CV智识表示,今年下半年总体来讲,5G手机市场还是处在缺产品、缺玩家、缺SOC的阶段,头部厂商之间争抢市场份额的真刀真枪阶段还要等到2020年下半年。

4、除了价钱,消费者更关注应用生态

目前来看,除了中国移动先行者X1没有4G版本外,作为旗舰机型,其余这4款机型的5G版本并没有比4G版本高太多,尤其是iQOO Pro 5G版本的价位已经到了主流4G旗舰机的水平。

当5G手机的价格不再高不可攀,消费者希望5G手机能为生活带来些新意和改变,毕竟当下的4G手机在同质化方面已经“病入膏肓”了。

“5G手机到底能为我带来什么?”“5G手机最大的改变是什么?”“5G手机能干啥”,一时间,这三个问题可以算是普通消费者最为关心的问题。

然而如今市面上的5G手机却未能给用户带来太多的惊喜。CV智识采访了多位使用5G手机的用户,他们一致表示,除了网速有了提升外,别的方面与4G并没有什么不同。

一位受访者则表示,“其实在看视频方面,5G的网速和画面的清晰度对比还是挺明显的,但是流量用得也是很快。”

当被问及最常用到的应用时,一位采访者则毫不犹豫地答道:“那应该就是测速App了,现在在北京有5G信号的地方越来越多了。”

这些5G用户也反映称,5G用户相对较少,现在用5G网络多少有点“独享”的意思,等到大规模普及后,5G速度体验可能会变差。

而在CV智识采访多位业内人士的过程中,当问及手机端的5G应用时,大家的普遍回答是,现在市场上并没有专门为5G而研发的应用,未来随着相关生态的进一步成熟,等到水到渠成的时候会出现一些爆款。

此前vivo通信研究院总经理秦飞也在公开场合表示,“5G初期不太成熟的阶段,推广非常重要。以一个合适的价格让用户尽快地用起来,用起来了各种应用才会出来,各种应用出来以后才会带来5G市场的良性循环。”

众所周知,消费市场想要体验5G网络必须满足三个条件,那就是“流量套餐+信号覆盖+5G终端”。而在后两个需求逐渐被满足之后,5G资费套餐的问题显得愈加突出,甚至有点掉队了。

据了解,现在运营商在市场上推出的5G套餐,都是体验版。具体来看,中国移动的5G统一测试套餐包含每月200GB流量、1000分钟语音以及100条短信,无具体资费;中国联通方面,则是只包含100GB流量,仅限符合条件的用户办理。

所以,单从使用成本上考虑,资费可能是“劝退”消费者选择5G手机的一大因素。

不过,从近日个推大数据发布的5G首批用户画像中,大家可以看到,第一批尝鲜的5G用户是“不差钱”的。

报告显示,25~34岁用户占比64.9%,是5G手机首批用户的主力军。35~44岁用户占比其次,45岁以上用户占比最少,为3.6%。总体来讲,使用5G手机的仍是一部分小众群体,他们来自于一二线城市,有着稳定可观的收入。

究其原因,一方面一二线城市用户的经济实力更强,另一方面一二线城市的5G网络建设更快。在目前这个时间点,大部分三四线城市用户仍处于观望之中。

此外,个推大数据显示,在5G用户的视频类App中,活跃偏好TGI排名前5中除了人人影视,其它均为体育直播类App。这组数据也进一步印证了此前专家所判断的,在5G应用领域,体育赛事的直播将率先被颠覆。

5、5G手机优胜劣汰或即将上演

5G手机虽然成了厂商的救命稻草,但却没能在整个手机市场上激起太大的水花。在这个并不太景气的环境中,让消费者拿出口袋的钱越来越难。

如今,5G手机即使已经过了开卖的试水期,市场依旧平静如水。

可以预见的是,随着时间的推移,5G手机将成为各大厂商的试金石。

适者生存,弱者淘汰的戏码,正在或即将在手机市场再次上演。

(文章来源:CV智识——5G手机,到底是谁的狂欢?)

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