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2019年中国可穿戴设备行业市场现状及发展趋势 细分市场一专多强带来新竞争机遇

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 2019-09-05 10:45:01  来源:前瞻产业研究院 E1756G0

全球与中国智能穿戴市场出货量统计分析

根据IDC发布的数据显示,2018年全球智能穿戴市场产品销量达到了1.722亿台,同比增长27.5%。其中智能手环类产品占了三分之一。迄今为止这个数据还在快速上扬,尤其是2019年Q1季度,中国市场智能穿戴出货量更是达到了1950万台,同比大涨34.7%。

2012-2018年全球可穿戴设备出货量统计及增长情况

2012-2018年全球可穿戴设备出货量统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

(备注:2015年出货量增速为173.8%)

智能穿戴冰火两重天:先驱倒闭后发制人

出于对运动及健康监控的要求,智能穿戴市场的需求在未来还会很旺盛。以中国为例,IDC数据显示2018年中国可穿戴设备市场出货量为7321万台,同比增长28.5%,其中,第四季度出货量为2269万台,同比增长30.4%。2019年第一季度,中国可穿戴设备市场出货量为1950万台,同比增长 34.7%。相对于不断下滑的智能手机市场,中国可穿戴设备市场保持着高速增长的趋势。预计2023年出货量可达1.2亿台。

2015-2019年Q1中国可穿戴设备市场出货量统计及增长情况

2015-2019年Q1中国可穿戴设备市场出货量统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

(备注:2017年出货量增速为47%)

智能穿戴设备出货量大增,显然是跟现在的发展趋势有关,特别是5G以及IoT物联网,IHS Market统计的数据显示5G未来会带来12.3万亿美金的商用市场,IoT物联网也会是其中的重点,而智能穿戴又将是物联网中的重要一环。

但是这个行业的企业并不好过,智能手表先驱Pebble企业已经被Fitbit收购;智能手环鼻祖Jawbone估值一度达到30亿美金,没过两年也是裁员倒闭。而Fitbit尽管傍身大树但一样身陷囹圄,业绩一落千丈,挣扎在生存线上。

大江东去浪淘尽,有企业没落,自然也有新的企业崛起。同样是来自IDC报告,2018年以来,包括荣耀在内的中国企业迅速在智能穿戴市场上崛起,早已超越了几家国外厂商,成为了后发制人青出于蓝而胜于蓝的代表者。

IDC发布的2019年Q1季度的中国智能穿戴市场报告中,HUAWEI以360.5万台的销量位列第二,而且其214%的增速不仅是所有厂商中最高的,这个趋势已经保持了多个季度。按照目前行业和用户的追捧来看,预计100%以上的增速还将会持续一段时间。

2019年Q1中国可穿戴设备厂商出货量TOP5统计情况

2019年Q1中国可穿戴设备厂商出货量TOP5统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

(备注:五洲五线出货量增速为38%)

智能穿戴厮杀两痛点:低价竞争同质严重

智能穿戴市场到底怎么了?答案很简单。那就是随着中国厂商的加入,竞争日趋激烈。虽然价格被不断拉低,但同质化问题也越来越严重,导致消费者没有购买动力。早些年的国产手机行业也遇到过这种尴尬的处境,如今在智能穿戴市场上的重演,势必需要各大厂商寻找新的破局之路。

以最常见的智能手环为例,市面上销量最多的手环绝大多数低于200元,一般都具备运动计步、睡眠监测、久坐提醒等功能。稍微好点的手环还会支撑心率监测,再高级点的可能会加入NFC功能,实现移动支付、交通卡等功能。

或许因为造型设计、屏幕尺寸、成本价格等方面的制约和限制,导致目前绝大多数手环的功能和售价都非常相似,同质化现象愈发严重。

此外,由于竞争激烈导致成本较低,很多智能手环的监测功能并不准确。除了计步功能还可以之外,心率监测、睡眠监测、位置定位、运动状态监测功能都比较鸡肋,无法达到专业化、权威性的程度,致使用户不能信任智能手环的数据,大部分情况下最终都沦落成了一个手戴玩具。

众所周知中国有2亿年轻人以及1.5亿老年人,年轻人热爱运动,老年人需要关注健康,所以整个市场需求非常庞大。消费者需要的是高品质、值得信赖的智能手环产品,但那些给用户带来不好体验的智能手环产品,却逼着用户选择“妥协”和“将就”,正一步步的侵害着这个市场。

智能手环将从何发力:细分市场一专多强

——荣耀手环4 Running版专注跑步运动

低价、平庸型的智能手环已经无法再吸引用户了,国内也有一些嗅觉灵敏的企业开始抓住智能手环的细分市场。小米给智能手环加入NFC、小爱语音助手功能;HUAWEI将手环与蓝牙耳机二合一,推出过更商务风的B5手环;黑加也曾针对移动支付推出过相应产品。但从手环产品自身来看,无论品牌定位间存在多大的差异,运动监测方面的功能都是一致的。

作为一个面向年轻人群的科技潮牌,荣耀更关注年轻人的喜好也更懂年轻人的需求。以智能手环这个品类为例,荣耀此前针对跑步人群推出手环4 Running版,就开创了“跑姿模式的先河”。让129元的产品也能拥有千元级专业运动手表所具备的跑姿监测功能,佩戴方式上也带来了创新,给用户更多选择空间。

如果说荣耀手环4 Running版开创了跑步专用手环,那么最新发布的荣耀手环5 篮球版则是关注另外一项热门运动——篮球。作为一款专业的篮球监测手环,荣耀手环5 篮球版不仅针对性功能专业,辅助功能也十分全面。由此可见荣耀将用户需求洞察的更加精准,并随之带来了更为细分化的专业型产品。

篮球运动国内方兴未艾 荣耀手环5篮球版恰逢其时

今年8月31日,中国首次举办篮球国际足联世界杯,全球32支篮球精英战队集结,为中国以及全球篮球爱好者奉上最高水准的篮球盛宴,这将会进一步推动篮球在国内的普及和火热,吸引更多年轻人投身其中。

别忘记2020年东京奥林匹克运动会中,篮球也是重要大球运动之一。为了备战奥运,国家奥体中心去年开会强调建立科技服务工作机制,搭建科技服务平台,不断提高科技水平以便帮助一线队伍提高成绩。

在这样的大环境下,荣耀手环5 篮球版迎来绝对利好,吸引了大量篮球爱好者的关注,就连NBA明星麦迪也亲自为荣耀手环5 篮球版站台,对这款手环的篮球运动模式给出了极高评价。

总之,在当前智能手环市场陷入同质化、低价竞争的困境中,荣耀手环5 篮球版采用了先进的六轴传感器,并且得到了专业体育科研机构的技术支撑。创新的篮球运动模式及足部佩戴模式给予篮球爱好者专业性的引导,帮助他们提高成绩,通过打开的这个突破口,荣耀手环5 篮球版在专业的细分市场得到了用户的欢迎及认可。

当前的智能手环市场就像是沙丁鱼鱼群,缺乏生气,而荣耀手环5 篮球版的出现就好像那条鲶鱼,搅动了全局,从荣耀手环4 Running版到现在的荣耀手环5 篮球版,这两款手环价格亲民却不同质,细分市场又一专多强,通过产品及技术创新给智能手环市场带来了新的竞争压力。

有压力就有活力,有危机就有机会,当前的智能手环市场就需要这样的状态,荣耀手环5 篮球版再一次充当了产品创新的破局者,大家现在希翼这样的破局者会越来越多,这样才能有智能手环市场的新盼头。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国可穿戴设备行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

(文章来源:快科技 宪瑞——手环行业亟需新的突破点 荣耀再次抓住创新命门)

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