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2019年全球影片产业市场分析:保持稳定增长态势 中国影片产业已跃居全球第二位

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 2019-09-04 09:39:35  来源:前瞻产业研究院 E1728G0

全球影片市场保持稳定增长基本态势

在全球新兴影片市场特别是中国等亚洲影片市场的带动下,全球影片市场近年来保持着稳定增长的基本态势。日前,北京影片学院现代创意传媒学院、北京影片学院国家电影智库与社会科学文献出版社联合发布了第二部“影片蓝皮书”《全球影片产业发展报告(2019)》(以下简称“影片蓝皮书”)。统计数据显示,2018年,全球影片票房达411亿美金,创下历史新高,相比2017年增长约1.48%,增速放缓。其中,中国影片产业迅猛发展,已经跃居世界影片产业亚军。

2014-2018年全球影片票房规模统计情况

2014-2018年全球影片票房规模统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

据统计,近10年来,全球影片票房保持着增长态势,2008年至2018年全球影片票房复合增长率为4.02%。受益于观影人次、平均观影人次和平均票价的提升,北美地区2018年票房达到119亿美金,再创近年来票房最高纪录。

2014-2018年全球影片细分市场票房规模统计情况

2014-2018年全球影片细分市场票房规模统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

同时,中国影片市场对2018年全球影片票房的增长也有较大贡献。据前瞻产业研究院发布的《中国影片产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2010年中国影片票房收入已突破百亿元,2013年中国影片票房收入突破200亿元,到了2016年中国影片总票房收入达到457.12亿元,同比增长3.73%,年增速有所回落,国内影片市场迈入了理性调整阶段。截止至2017年中国影片总票房收入增长至接近600亿元。进入2018年,中国影片票房收入持续增长,并首次突破600亿大关。但是,票房收入增速却显著下滑,跌破了两位数,仅为9.1%。

2010-2018年中国影片票房收入统计及增长情况

2010-2018年中国影片票房收入统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

(备注:2013、2014年收入增速为27.5%、36.2%)

亚太地区票房呈现高速增长态势

从各地区来看,北美地区(美国/加拿大)的票房(119亿美金)增长了7%,而其他地区的票房(292亿美金)却一反常态地下降了1%,占全球票房的71%,比2017年下降了两个百分点。其中,亚太地区的票房(167亿美金)比2017年增长了5%,主要推动力是中国,以美金计的票房增长了12%。

从长期发展趋势来看,北美和欧洲、中东和非洲地区票房近年来呈现出增长放缓甚至处于停滞状态,而亚太地区票房则呈现高速增长的态势,伴随着拉丁美洲地区的波动式发展,新兴市场越来越成为全球票房增长的推动力。自2013年亚太地区取代北美成为全球最大票仓以来,亚太和北美之间的差距越来越大。从地区结构上来看,2018年,亚太地区票房占全球票房的40.6%,北美地区占29.0%,欧洲、中东和非洲地区占23.8%,拉丁美洲地区占6.6%。

2018年全球各地区影片票房收入占比统计情况

2018年全球各地区影片票房收入占比统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

值得一提的是,以计算机图像制作的数字影片以其构造的非凡奇观和震撼特效,依靠强大的娱乐体验和独特的吸引力,往往在全球席卷超高票房。科幻片作为主流影片类型之一,是最有票房吸引力、最具风险性的类型。特别是《阿凡达》全球票房高达27.88亿美金,创造了全球影片业的神话。

中国影片产业位居全球第二 未来投融资市场三大特点分析

影片蓝皮书提出,美国的影片产业综合指数一直保持第一名。而变化最大的是中国,2010年,中国影片产业综合指数的世界排名为第5名,到2017年,则上升到第2名。近年来,中国影片产业迅猛发展,已经从世界影片产业的第三阵营升至第一阵营。各个阵营中,法国有所上升,韩国则有所下降。近年来发展势头非常猛的印度,则仍保持在第三阵营之中。

与此同时,政策规范和观念转变为中国影片的良好发展注入了强大动力,2018年的中国影片产业仍处于高速发展阶段。随着资本特别是互联网资本逐渐涌入影片产业,影片产业链的行业模式继续发生潜移默化的变化。从投资数量和金额来看,中国影片行业的竞争逐渐向产业链两端延伸,不再集中于影片产业链传统投资渠道和领域。未来,中国影片投融资市场将呈现以下特点:

一是影片资本投资热点将集中于深入挖掘优质IP商业价值;

二是影片投资的下一个风口将会波及法律服务、金融服务、票务系统、特效制作、艺人经纪等影片支撑服务领域;

三是巨头资本不断延伸至整个产业链。

影院整合势在必行 精细化运营成为影院发展新亮点

影片蓝皮书还显示,考虑国际惯例及自身利益驱动,中国院线整合空间充足、资金充裕、实力强劲的院线企业会继续兼并、收购影院,促进行业集中度和整体运营效率的继续提升。同时规模较小的影院,为了降低成本、改变单一盈利模式,也有较强的被整合意愿。

2018年,中国影片银幕数量达到60079块,同比增长18%,增长率超过影片票房(9%)以及观影人次(6%)的同期增速,导致单银幕产出、平均上座率持续下滑。同时,2018年,中国单银幕观影人次跌至2.86万人次,同比下降10%;单银幕产出为101万元,同比下降11%。预计越来越多的影院、院线会承受越来越大的经营压力,影院整合势在必行。未来,满足部分观众消费升级需求的精细化运营的影院会成为影院发展的新亮点。

(文章来源:金融时报——全球影片市场稳步发展 中国表现亮眼)

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