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2019年中国乡村旅游业市场现状及发展趋势分析 加快产业提档升级适度合理科学开发

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 2019-08-30 09:26:34  来源:前瞻产业研究院 E9564G0

乡村旅游依然热度不减

为促进乡村旅游提档升级,今年农业农村部启动建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、乡村民宿、森林人家和康养基地,培育一批美丽休闲乡村、乡村旅游重点村,建设一批休闲农业示范县

农历处暑已过,不少地方的乡村旅游依然热度不减。在全球重要农业学问遗产江西崇义上堡梯田,游客们除了领略自然风光外,还品尝农家饭,不少人临走还捎带买一些稻米。通过“旅游+高山大米”模式,当地稻米价值迅速提升,农民的腰包也鼓了起来。

乡村旅游业持续迎来利好发展

近期,全国乡村旅游业持续迎来利好。2019年6月份,国务院出台《关于促进乡村产业振兴的引导意见》提出,优化乡村休闲旅游业,实施休闲农业和乡村旅游精品工程。不久前,农业农村部向社会重点推介了乡村精品旅游线路150条、景点496个。有关部门表示,中央财政拟安排100亿元资金,重点支撑发展农产品加工业、乡村旅游业等乡村产业振兴的关键环节。

所谓乡村旅游重点村,顾名思义就是要结合农村实际和旅游市场需求出发,强化规划引领,完善乡村基础设施建设,优化乡村旅游环境,强化乡村旅游扶持政策和长效机制的同时,按照一定要求推荐符合条件的乡村为重点村,对全国乡村旅游形成引领带动。为实现我国乡村全面振兴作出重要贡献。

根据《通知》,乡村旅游重点村应符合下列标准:

乡村旅游重点村标准分析情况

乡村旅游重点村标准分析情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

“离城不近不远、房子不高不低、日子不紧不慢”,乡村旅游业给居民提供了望蓝天白云、看碧水清波、品特色美食的好去处。目前,全国休闲农业和乡村旅游示范县388个,聚集村9万多个,美丽休闲乡村710个,美丽田园248个,不仅农家乐、乡村民宿、民俗村等老三样持续火爆,农业嘉年华、共享农庄、农业主题公园等新形式也层出不穷。

“乡村旅游业越来越呈现产业融合新特点。”北京市休闲观光农业协会副会长吕彦说,我国旅游的增长空间在乡村,民众对田园生活的憧憬是乡村旅游发展推动力。如今,乡村旅游业挖掘乡村多元价值,催生创意农业、教育农园、农业科普等新业态,把农村一二三产业融合在一起,从零星分布向集群转变,从郊区景区周边向更多适宜乡村拓展。

2019年上半年中国乡村旅游发展情况

数据显示,乡村旅游已成为国内旅游消费市场和投资新热点。学问和旅游部发布的《全国乡村旅游发展监测报告》显示,2019年上半年全国乡村旅游接待人次达15.1亿次,同比增加10.2%;总收入0.86万亿元,同比增加11.7%。截至2019年6月底,全国乡村旅游就业总人数886万人,同比增加7.6%。

2012-2019年H1全国乡村旅游接待人次、总收入统计情况

2012-2019年H1全国乡村旅游接待人次、总收入统计情况2012-2019年H1全国乡村旅游接待人次、总收入统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

乡村旅游行业发展问题凸显

然而,在乡村旅游火爆背后,一些地方粗放发展模式也暴露出了不少问题,不少消费者深有感触:“吃吃农家菜、呼吸新鲜空气,刚开始还觉得挺新鲜,可去多了就觉得大同小异。”业内人士认为,由于缺乏规划、一拥而上,有的地方产品趋同,景点单一,存在“千村一面”同质化现象;有的热门乡村,旅游经营户多,存在盲目发展和过度投资问题。

加快产业提档升级

“越是面对火爆市场,越要从长远发展出发,加快产业提档升级。”全国政协农业和农村委员会副主任陈晓华说,要遵循乡村自身发展规律,适度开发、合理开发、科学开发,保护田园风光、保留原始风貌、保持乡土味道,防止低水平重复建设。要有序健康发展,真正把农民劳动生活、农村风情风貌、农业产业特色体现出来。要帮助农民做好规划布局,充实一批规划设计、创意策划和营销人才,激发创新活力。

农业农村部乡村产业发展司司长曾衍德说,乡村旅游业以其连接城乡、沟通工农的独特功能,促进城乡从单向流动向双向流动转变。为促进乡村旅游提档升级,今年农业农村部启动建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、乡村民宿、森林人家和康养基地,培育一批美丽休闲乡村、乡村旅游重点村,建设一批休闲农业示范县。如今,大量工商资本投入乡村旅游,资金聚集效应明显,先进管理经验得到了应用。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国休闲农业与乡村旅游市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

(文章来源:经济日报——乡村旅游乘火热之势提档升级 在市场火爆的同时,勿忘适度开发、合理开发、科学开发)

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