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2018年中国数字阅读行业市场分析:大众阅读占据主导地位 作品数量、质量双增

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 2019-08-27 16:36:22  来源:前瞻产业研究院 E1301G0

数字阅读市场稳定发展,大众阅读占主导

根据中国音像与数字出版协会发布的《2018年中国数字阅读白皮书》数据,2018年我国数字阅读市场平稳增长,市场规模达到254.5亿元,同比增长19.6%。其中,包含网络文学、出版物电子化、有声作品等在内的大众阅读市场规模为233.3亿元,占比约92%,以互联网期刊、电子文献、数据库等内容为主的专业阅读市场21.2亿元,占比约8%。

2016-2018年中国数字阅读行业市场规模统计情况

2016-2018年中国数字阅读行业市场规模统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

用户规模稳定攀升,用户付费意愿大幅提升

2018年,中国数字阅读用户规模数量达到了4.32亿人,同比增长9.92%。其中,大众阅读用户(网络文学、出版物电子化、有声作品等)规模4.3亿人,同比增长14.4%,专业阅读活跃用户(互联网期刊、电子文献、数据库等)规模1417.9万人,同比增长6.7%。

2016-2018年中国数字阅读用户规模数量统计及增长情况

2016-2018年中国数字阅读用户规模数量统计及增长情况2016-2018年中国数字阅读用户规模数量统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

随着用户规模一同攀升的,还有用户付费意愿。2016-2018年,我国数字阅读用户的电子书付费意愿持续提升,2018年达到66.4%,较2017年上升2.6个百分点。其中,68.7%的电子书用户原意付费区间在20元以上。同时,各年龄段用户的实际付费金额均高于其意愿付费金额。

2016-2018年中国数字阅读用户为电子书付费意愿情况

2016-2018年中国数字阅读用户为电子书付费意愿情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

编辑数量稳步增长,数字阅读作品量质双增

对着数字阅读市场规模的扩大,数字内容创编辑的数量也在不断增多。2018年,我国数字内容创编辑数量达到862万人,同比增长9.95%。其中,具有IP化潜力的编辑约为1000+人,其中市场价值在300-500万左右的IP需求量最大。

数字阅读创编辑的数量激增也让我国编辑培训班行业看到潜在市场,大中小写作技能培训班如“好故事训练营”、“咪咕文学院”、“青年作家创作大讲堂”等如雨后春笋般涌现,既提升了编辑就业创业能力,又引导了市场创作方向。

2015-2018年中国数字内容创编辑数量统计及增长情况

2015-2018年中国数字内容创编辑数量统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

与此同时,我国数字阅读作品的数量也在持续增长当中。根据《2018年度数字阅读白皮书》数据,2018年我国数字阅读作品品种数量也在持续增长。2018年,出版物数字化作品占总数字阅读作品数量的20.2%,而网络原创作品数量则占了79.8%。从题材看,反映现实、贴近生活的作品更加受到用户的欢迎。2018年,出版物数字化作品中最受用户欢迎的作品是现实主义文学作品、经济管理和运动健身类内容。在网络原创作品中,都市生活类、职场商战类作品受欢迎程度较高。

2015-2018年中国数字阅读作品品种数量占比统计情况

2015-2018年中国数字阅读作品品种数量占比统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国数字出版行业颠覆性革命与商业模式创新策略分析报告》。

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