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2019年中国移动游戏行业市场分析:市场加快复苏,5G商用推动云游戏迎来发展机遇

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 2019-06-24 09:31:45  来源:前瞻产业研究院 E752G0

2019年手游市场出现一波高潮期

2019年6月6日,资讯出版广电总局官网公布了2019年第3批进口游戏版号名单。这次共有23款游戏过审,A股上市企业中,包括完美世界、巨人网络在内的6家企业都在这次取得了版号。随着版号的放开,2019年的手游市场一改2018年的低迷,出现了一个不小的高潮。

1、手游市场加快复苏 新游戏扎堆上线迎来火热行情

根据《2018中国游戏产业报告》,2018年,中国游戏用户规模超过6亿人,达6.26亿人。

受版号暂停影响,2018年,中国App Store新游数量锐减59%,随着版号的放开,新的游戏开始加入手游市场。据统计,18年底版号重启以来,截至目前,已经发放了12批国产版号、3批进口版号,合计超过1000款游戏。

蓝莲花资本顾问董事总经理 杨子潇:从行业游戏的供给来看,一季度和二季度都有标杆性的游戏产生,像一季度的完美世界手游,二季度的明日方舟手游。我觉得这样的趋势也证明游戏行业正在复苏,预测今年整个手游行业能保持比较不错的增长。

从2018年3月起,游戏版号暂停了9个月,这导致2018年新手游的上市速度出现了停滞。

随着版号审批的恢复,从2018年12月到2019年3月,总共发放了959个游戏版号,其中,移动游戏910个。这也让沉寂多时的手游行业出现了一个不小的高潮。

据前瞻产业研究院发布的《中国手游行业成功模式与领先战略规划分析报告》统计数据显示,2010年中国移动游戏用户规模还仅为0.30亿人,到了2013年中国移动游戏用户规模便超过3亿人,2015年中国移动游戏用户规模超过4亿人,2016年中国移动游戏用户规模突破了5亿人。截止至2018年中国移动游戏用户规模再度突破6亿关口,达到6.05亿人,同比增长9.2%。

在庞大的用户规模下,移动游戏市场规模大幅提升,实际销售收入从2010年的9.1亿元增长至2018年的1339.6亿元,占比则从2012年的5.4%提升至2018年的62.5%。不过,2013年以后,移动游戏销售收入增长持续放缓,主要受用户需求改变、用户获取难度提升、新产品竞争力减弱等因素影响。

2010-2018年中国移动游戏市场规模、用户规模统计及增长情况

2010-2018年中国移动游戏市场规模、用户规模统计及增长情况2010-2018年中国移动游戏市场规模、用户规模统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

2019年一季度上线的《完美世界》《龙珠觉醒》《斗罗大陆》等新游取得亮眼表现,有分析预测,后续优质移动游戏产品供给节奏的回归,将进一步提振市场规模增速回暖的预期。

广东省游戏行业协会专职秘书长 陈文渊:激发了整个产业的信心,也让游戏企业有了投资的热情。版号释放的当天,各大游戏企业的股票也出现了涨停的现象。

2、市场竞争加剧 手游企业使出浑身解数求生存

去年长达9 个月的版号空档期,使得市场上新品匮乏,导致2018年几乎是一种存量市场的竞争,而玩家的游戏诉求不断发酵。

放开版号后,各家手游企业都希翼利用新游戏抢占市场。就在近期,部分游戏产品成功抓住了难得的市场窗口期,表现出了远超市场预期的爆发力。

作为2019年第一季度里比较抢眼的一款新游戏,根据伽马数据,《完美世界》手游首月流水超过十亿元,成为第一季度收入排名第四的产品,也是唯一一款进入前十名的新游。

完美世界高级副总裁兼董事会秘书 王巍巍:首先应该是一个精品效应的出现,去年版号的调整,让整个市场回归到良性竞争的态势,整个产业从原来的规模扩张,走向了内涵增长的转变。精品化会是游戏行业发展的一个重大趋势。

在行业红利趋于衰退后,面对6亿基数的庞大玩家群体,如何打磨精品、深挖细分品类?成为了各厂商面对存量玩家群体时的重要策略选择方向。

除了打造精品,不浪费每一个产品之外,在新游戏的推出上,游戏厂商还深挖细分品类潜力,推陈出新,也是游戏厂商力求突破的一个体现。

Tencent互娱天美J5工作室总经理 毛一羽:因为整个手游竞争非常激烈,同质化现象也很严重,每年大概都有上千款的产品去报审、上线,基于激烈的竞争,大家选择了一个全新品类。

拓展出海增量空间也是当前很多游戏厂商的选择。2018年版号暂停发放客观上加速了中国游戏企业出海的步伐。

而长期来看,面对红海化的国内市场竞争态势,和广阔的海外市场空间,出海都将成为下一阶段游戏厂商业务拓展的重要选择。

掌趣科技首席运营官 黄萍:大家很多产品在立项阶段,就会对标全球游戏市场,从题材选择、玩法类型、本地化服务等多方面来综合研判,以确保产品在不同区域市场、技术和内容上,都能做到及时、领先。

星辉娱乐董事长助理兼首席战略官 陈创煌:对比2018年,2019年的出海产品排期更加密集,节奏更快。海外流水占企业总流水的30%。

根据伽马数据发布数据,第一季度国内手游市场收入365.9亿元,同比增长18.2%。两位数的增长背后,是各家手游企业激烈竞争的态势。

广东省游戏行业协会专职秘书长 陈文渊:整个行业,大厂占据主要的市场份额和收入,中小型企业生存的空间越来越小,整个游戏市场呈现越来越激烈的竞争格局。

3、2019年成5G商用元年 手游行业迎来新机遇

工信部6月6日正式发放5G商用牌照,接下来,四大运营商将进入快速建设阶段。在5G时代,手游行业又将迎来哪些机遇和挑战呢?

随着5G时代的到来,以往带宽、延迟、抖动已不再成为问题,云游戏的可行性与实用性,也使得其再度成为各大游戏厂商关注的焦点。

MicroSoft、GOOGLE、Tencent均陆续公布了自己在云游戏上的布局计划。那么,什么是云游戏呢?

云游戏,就是以云计算为基础的游戏方式,所有游戏都在服务器端运行,并将渲染完毕后的游戏画面压缩后传送给用户。简而言之,云游戏就是摆脱终端设备的束缚,在网速合理的情况下,使用任意终端可畅玩高品质游戏。

星辉游戏副总裁 梁荣庆:传统的商店下载一款九百多兆的游戏,大概需要五分钟时间,安装时还要考虑机型适配。而云游戏没有什么设备配置的问题,而且不需要安装,特别方便。

在5G商用元年背景下,一方面,万亿级基础设施建设牵动产业链上下游;另一方面,5G时代也将改变手游行业。

5G,不仅仅是比4G多1G那么简单。数字只是加了一位,带来的变化却是重量级的,云游戏成为了各家厂商关注的焦点。

蓝莲花资本顾问董事总经理 杨子潇:5G最大的影响是多端合一的趋势,PC(个人电脑)、主机、手机可能都会统一成一个端。现在的手机还没有办法完全提供像主机那样的感官体验。但是,未来各家游戏厂商把服务器放在云端,手机作为接收端,只要有一台手机,玩家就可以享受到高品质、类似主机画面的体验感。

随着5G的到来,娱乐、游戏、物联网、人工智能等应用都可能被引爆。在轻端设备上运行高品质游戏,需要满足云游戏足够快速的带宽需求,5G技术能够为云游戏服务,提供必需的技术支撑。

Tencent互娱天美J5工作室总经理 毛一羽:随着5G时代来临,我相信AR(增强现实技术)和混合现实游戏会有更大的突破性发展。

星辉游戏副总裁 梁荣庆:云游戏摒弃了对于硬件设备的依赖,因为所有的计算量都是在云端,所以,对手机端的要求越来越低。在表现力上,云游戏有天然的优势,它的兼容性不会存在平台的差异化,它可以兼容更多跨平台的游戏。

(文章来源:央视——号角吹响!一大拨手游正在到达战场!5G来了,谁会是下一个王者?)。

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